Cílová cena je proces odhadu konkurenceschopné ceny na trhu a aplikace standardní ziskové marže firmy na tuto cenu, aby se dosáhlo maximálních nákladů, které nový produkt může mít. Designérský tým se poté pokusí vytvořit produkt s požadovanými funkcemi v rámci přednastaveného omezení nákladů. Pokud tým nemůže produkt dokončit v rámci omezení nákladů, je projekt ukončen. Použitím tohoto přístupu se firma může ujistit, že v rámci své produktové řady vydělá přiměřený zisk, aniž by byla zatížena produkty s nízkou ziskovostí. Pokud je však standardní zisková marže nastavena příliš vysoko, nemusí být možné vyvinout velmi mnoho produktů v rámci omezení nákladů.
