Produktový mix je celá řada nabídek, které firma prodává. To je zásadní pro schopnost organizace generovat tržby. Produktová kombinace může odkazovat na fyzické produkty i služby všech typů. Může také odkazovat na kombinaci funkcí a funkcí, které jsou zákazníkům k dispozici. Produktovou skladbu entity lze hodnotit z hlediska následujících faktorů:
- Šířka. Toto je počet produktových řad nabízených zákazníkům.
- Délka. Toto je celkový počet produktů nabízených zákazníkům.
- Hloubka. Toto je počet variant, ve kterých jsou produkty nabízeny.
- Konzistence. To je míra vzájemného vztahu nabízených produktových řad.
Podnik může obecně dosáhnout vyšší úrovně prodeje na jednotku, pokud nabízí širokou škálu produktů. Tímto způsobem může křížově prodávat zákazníky na více než jedné položce. Například zákazník, který si chce koupit softwarový balíček, by mohl mít zájem také o doplňkový software, který rozšiřuje použitelnost základního balíčku. Z tohoto důvodu mají společnosti tendenci v průběhu času zvyšovat svoji produktovou škálu, aby podpořily svůj růst.
Rozšíření produktového mixu organizace je jedním z hlavních důvodů akvizice. Nabyvatel může mít jeden nebo více produktů, které vyplní neadresné místo ve skladbě produktů nabyvatele.
Podobné podmínky
Produktová směs je také známá jako sortiment produktů.
