Morální intenzita je míra pocitu, který má člověk ohledně důsledků morální volby. Když je vysoký stupeň morální intenzity, obvykle to zvyšuje morální citlivost a úsudek člověka, což vede k rozhodnutím ne zapojit se do neetického chování. Koncept nejlépe popsal profesor Thomas Jones z Washingtonské univerzity, který vymyslel problémový model. Tento model tvrdí, že existuje několik konkrétních problémů, které ovlivňují, jak člověk činí morální úsudek. Jedná se o tyto problémy:
Rozsah následků. Jedná se o součet škod způsobených obětem rozhodnutí (nebo alternativně součet výhod příjemců). Rozhodnutí, které způsobí smrt člověka, je tedy důslednější než rozhodnutí, které způsobí lehké zranění. Většina morálních rozhodnutí nedosahuje prahové hodnoty, nad kterou jsou takové obrovské účinky, takže rozsah následků se vztahuje pouze na malý počet situací.
Sociální shoda. Jedná se o stupeň společenské shody, že akt je buď dobrý, nebo zlý. Pokud existuje vysoká míra společenského konsensu, existuje jen málo nejasností ohledně toho, co by se mělo dělat. Sociální shoda je často kodifikována do zákonů, které jasně ukazují, co je a není přijatelné.
Pravděpodobnost účinku. Jedná se o výpočet, že dotyčný akt se skutečně uskuteční a že akt buď způsobí škodu, nebo vytvoří výhodu. Úroveň morální intenzity se tedy zvyšuje ve spojení s pravděpodobností nepříznivé události vyplývající z rozhodnutí.
Časová bezprostřednost. To je doba mezi přítomností a nástupem důsledků morálního rozhodnutí. Pokud je účinek v blízké budoucnosti, má se za to, že má vyšší stupeň morální intenzity, a proto je pravděpodobnější, že zabrání neetickému chování.
Blízkost. Jedná se o pocit sociální, psychologické, kulturní nebo fyzické blízkosti člověka, který má k obětem (nebo příjemcům) dotyčného činu. Pokud existuje vysoký stupeň blízkosti, člověk mnohem pravděpodobněji pečlivě vyhodnotí dostupné možnosti. Efekt, který pocítí osoba v sousedním boxu, má tedy efekt větší blízkosti, než když účinek pocítí někdo v jiné zemi.
Koncentrace účinku. Toto je inverzní funkce počtu lidí postižených činem dané velikosti. Úroveň morální intenzity je tedy vyšší, když má čin významný účinek na jednotlivce, na rozdíl od malého vlivu na mnoho lidí.
