Subjekt přijímající ceny je podnik, který prodává takové komoditní výrobky, že musí přijmout převládající tržní cenu svých výrobků. Například zemědělec produkuje pšenici, která je komoditou; zemědělec může prodávat pouze za převládající tržní cenu. Jako další příklad jsou jednotliví investoři považováni za subjekty přijímající ceny na akciovém trhu.
Situace s výběrem cen nejčastěji nastává, když existuje mnoho konkurentů, takže pro kupující existuje mnoho alternativ. Tato situace může nastat také v případě, že v odvětví klesá poptávka, což vede k tomu, že spousta výrobních kapacit pronásleduje příliš málo zákazníků. V tomto případě jsou společnosti nuceny udržovat nízké ceny, aby přilákaly objednávky a naplnily svou dostupnou kapacitu.
Rubem osoby přijímající ceny je tvůrce cen; tento subjekt prodává v takovém objemu nebo má tak diferencované produkty, že může stanovit ceny, které zákazníci přijmou. Tvůrce cen má tendenci mít významný podíl na trhu.
