Hodnota nepřetržitého trvání je částka, kterou potenciální nabyvatel má hodnotu pro kupujícího za předpokladu, že podnik bude v dohledné budoucnosti pokračovat v provozu. Předpoklad pokračování provozu je zásadní, protože z něj vyplývá, že podnik bude mít i nadále základnu zákazníků, kteří od něj budou i nadále nakupovat, zaměstnance, kteří tam budou i nadále pracovat, licence a povolení, která budou nadále platná, a tak dále. Bez předpokladu pokračujícího provozu má podnik v zásadě jen hodnotu rozpadu a hodnotu veškerého zbývajícího duševního vlastnictví. Avšak za předpokladu předpokladu trvání podniku může být nabyvatel ochoten zaplatit za podnik mnohem více, než by mohla naznačovat účetní hodnota jeho aktiv.
Stručně řečeno, hodnota nepřetržitého trvání je schopnost podniku pokračovat v generování pozitivních peněžních toků v budoucnosti.
