Finance

Duální ceny

Duální oceňování je situace, kdy se stejný produkt nebo služba prodává za různé ceny na různých trzích. Existuje několik důvodů, proč lze použít duální ceny, včetně následujících:

  • Agresivní konkurent může použít duální ceny k drastickému snížení ceny na novém trhu. Záměrem je vytlačit další konkurenty a poté zvýšit jejich ceny, jakmile ostatní strany již nebudou na trhu prodávat. Tento postup může být nezákonný.

  • Ceny mohou mít různé finanční a daňové důvody. Například nepříznivé směnné kurzy měn nebo požadavky na udržení měny mohou ztěžovat prodej na trhu, takže prodejce musí zvýšit ceny, aby tyto náklady na podnikání vyrovnal.

  • Distribuční náklady se na každém trhu mohou lišit. Například distributoři musí být použity na jednom trhu, zatímco prodej může být přímý spotřebitelům na jiném trhu. Každá varianta distribuce vede k různým maržím, pokud se ceny nezmění tak, aby generovaly jednotnou marži na všech trzích.

  • Ceny mohou být založeny na poptávce. Letecká společnost tak může nabídnout jednu cenu zákazníkovi s předčasnou rezervací a vyšší cenu někomu, kdo se pokouší koupit sedadlo na poslední chvíli.