Podstatný rozdíl mezi maximalizací zisků a maximalizací bohatství spočívá v tom, že zisky se zaměřují na krátkodobé výdělky, zatímco bohatství se zaměřuje na zvyšování celkové hodnoty podnikatelského subjektu v průběhu času. Tyto rozdíly jsou podstatné, jak je uvedeno níže:
Doba plánování. V rámci maximalizace zisku je okamžité zvýšení zisků prvořadé, takže se vedení může rozhodnout, že nebude platit diskreční výdaje, jako je reklama, výzkum a údržba. V rámci maximalizace bohatství za tyto diskreční výdaje vždy platí management.
Řízení rizik. V rámci maximalizace zisku vedení minimalizuje výdaje, takže je méně pravděpodobné, že zaplatíte za zajištění, která by mohla snížit rizikový profil organizace. Společnost zaměřená na bohatství by pracovala na zmírňování rizik, takže její riziko ztráty je sníženo.
Cenová strategie. Pokud chce vedení maximalizovat zisky, cenově zvýší ceny produktů, aby zvýšily marže. Společnost orientovaná na bohatství by to mohla udělat naopak a zvolit si snížení cen, aby si dlouhodobě vybudovala podíl na trhu.
Plánovaní kapacity. Ziskově orientovaný podnik utratí právě tolik na svou produktivní kapacitu, aby zvládl stávající úroveň prodeje a možná i krátkodobou prognózu prodeje. Bohatě orientovaný podnik utratí více peněz za kapacitu, aby splnil své dlouhodobé prodejní projekce.
Z předchozí diskuse by mělo být zřejmé, že maximalizace zisku je přísně krátkodobý přístup k řízení podniku, který by mohl být z dlouhodobého hlediska škodlivý. Maximalizace bohatství zaměřuje pozornost na dlouhodobou perspektivu, která vyžaduje větší investice a nižší krátkodobé zisky, ale s dlouhodobou výplatou, která zvyšuje hodnotu podnikání.
