Cenový bod je doporučená maloobchodní cena produktu nebo služby. Obvykle se stanoví ve vztahu k cenám, za které konkurenti nabízejí zboží a služby, nebo k cenám spojeným s náhradními produkty. Ideální cenový bod by měl maximalizovat ziskovost prodejce. Chcete-li najít tento optimální bod, provede prodejce testy v různých cenových bodech, aby zjistil, který z nich generuje nejvyšší celkovou úroveň zisku. Je možné, že tento cenový bod bude třeba časem změnit v reakci na ceny, které pro podobné položky stanoví jiné strany.
