Negativní goodwill je rozdíl mezi cenou, kterou nabyvatel platí za nabývaný podnik, a reálnou tržní hodnotou aktiv nabývaného subjektu, pokud reálná tržní hodnota převyšuje zaplacenou cenu. Pokud existuje negativní goodwill, došlo k výhodné koupi, která zvýhodňuje kupujícího. Tato situace obvykle nastane, když dojde k problémovému prodeji, například když je podnik v bankrotu.
